Češi si přejí mít dobré vztahy se sousedy, realita ale často končí u pozdravu na chodbě. Téměř polovina lidí se se svými sousedy nikdy neschází a mnozí ani neznají jejich jména. Dobré sousedské vztahy považuje za důležité 90 % Čechů i Slováků. Nad rámec běžného pozdravu se však se svými sousedy nestýká 43 % Čechů. Na Slovensku jde o 36 %. Mnozí přitom neznají ani jejich jména.Podle průzkumu společnosti Mondelez Czech Republic ve spolupráci s agenturou Ipsos, kterého se zúčastnilo 2000 respondentů z České a Slovenské republiky, je navazování sousedských vztahů v Česku i Slovensku stále složitější, a to i přesto, že lidem na dobrých sousedských vztazích velmi záleží. Právě na tuto potřebu Milka reaguje svou nejnovější kampaní, v níž podporuje vzájemnou laskavost a pomáhá vytvářet příjemné a přátelské sousedské prostředí, ve kterém se obyvatelé cítí dobře.